El fallo de un juez estadounidense que declara que Google tiene monopolios ilegales en tecnología publicitaria abre la posibilidad de que la fiscalía estadounidense solicite una desintegración.
A continuación, se detallan los detalles del caso y las acciones de Alphabet (GOOGL.O), propietaria de Google, caras de aquí.
¿DE QUE SE TRATA ESTO?
Lo más importante es de qué no se trata: no se trata de búsquedas, el sustento de Google, aunque existe un caso antimonopolio aparte sobre búsquedas. El caso de tecnología publicitaria del Departamento de Justicia gira en torno a Google Network, una división de la empresa que gestiona su sistema de subastas que los anunciantes utilizan para comprar espacio publicitario digital. La tecnología publicitaria decide qué anuncio colocar, dónde y a qué precio. Los fiscales federales afirmaron que el poder de Google sobre la tecnología publicitaria le permite repeler ilegalmente a la competencia, lo que perjudica a los editores web, como los medios de comunicación. El juez coincidió. El argumento de Google fue que superó a sus rivales con tecnología superior. La publicidad representó aproximadamente el 75% de los 350.020 millones de dólares en ingresos de Alphabet en 2024. El negocio de Google Network representó solo el 8,7% de los ingresos.
¿Qué pasa después?
El juez que dictaminó la existencia de monopolios ilegales escuchará ahora los argumentos sobre qué hacer. El Departamento de Justicia había solicitado, como mínimo, la desinversión de Google Ad Manager, una plataforma perteneciente a la división de Redes. Ad Manager representó el 4,1 % de los ingresos totales y el 1,5 % de las ganancias operativas en 2020, según la investigación de Wedbush y el análisis de documentos judiciales. Se eliminaron cifras más recientes de documentos judiciales.
¿Qué importancia tiene esto para Google?
Erik Hovenkamp, profesor de la Facultad de Derecho de Cornell, había predicho anteriormente en el caso que, si perdía, Google probablemente tendría que vender parte, no la totalidad, de su negocio de publicidad gráfica, y el efecto neto sería una caída de los ingresos de menos del 10%. Google incluso se ha mostrado abierto a desinvertir en tecnología publicitaria. Reuters informó por primera vez el 18 de septiembre que el propio Google, que forma parte de Google Ad Manager, para apaciguar a los reguladores antimonopolio europeos. Los editores rechazaron la propuesta, según fuentes.
¿PODRÍA ESTO TENER EFECTOS DOMINÓ?
La implicación más grave del fallo podría ser cómo la empresa gestiona el impacto de las medidas correctivas impuestas por los tribunales en otras áreas de su plataforma de tecnología publicitaria, según Nikolas Guggenberger, profesor de derecho de la Universidad de Houston. En teoría, una victoria del Departamento de Justicia facilitaría a anunciantes y editores cambiar de plataforma de tecnología publicitaria. También existe un precedente político establecido en términos de voluntad política: las administraciones de Biden y Trump han apoyado este caso hasta ahora, mostrando un nivel casi único de cooperación entre ambos lados del espectro político en el procesamiento de las grandes tecnológicas. Existe un caso antimonopolio independiente, de mayor envergadura, sobre la tecnología de búsqueda de Google, que continúa en curso, y esto es una herida leve comparada con las implicaciones de una pérdida en las búsquedas, según los analistas. Un juez en Washington celebrará la próxima semana un juicio relacionado con las búsquedas.
¿ES ESTE EL FINAL?
No. Google ya ha dicho que apelará. El juez federal debe decidir ahora cuáles son las soluciones al monopolio ilegal. Pasará algún tiempo, probablemente años, antes de que esto se resuelva, a menos que se llegue a un acuerdo.
Información de Kenrick Cai; redacción de Peter Henderson; edición de Maju Samuel
Fuente:reuters
